Борзенкова Д.В.
ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ ГЛОБАЛЬНЫХ БРЕНДОВ
Пятигорский государственный лингвистический университе, Пятигорск, Калинина 9, 357532
Borzenkova D.V.
FEATURES OF COMMUNICATION STRATEGIES FOR GLOBAL BRANDS
Pyatigorsk State Linguistic University, Pyatigorsk, Kalinin 9, 357532
В данной работе рассматриваются рекламные кампании глобальных брендов «The Coca-Cola Company» и «PepsiCo» в России с точки зрения эффективного воздействия на потребителей и, опираясь на теорию мыслительного поля бренда Томаса Гэда, для каждого бренда составлено его собственное поле.
Ключевые слова: мыслительное поле бренда, функциональное измерение, социально измерение, духовное измерение, ментальное измерение, коммуникативные стратегии глобальных брендов, бренд и брендинг.
This paper discusses the global brand advertising campaign «The Coca-Cola Company» and «PepsiCo» in Russia in terms of an effective impact on consumers and, based on the theory of the thinking of the field of brand Thomas Gad, each brand is made up of its own field.
Key words: mind space brand, the functional dimension, the social dimension, the spiritual dimension, the mental dimension, communication strategies of global brands, brand and branding.