Аннотация. В роботі акцентовано увагу та обґрунтовано необхідність здійснення ідентифікації показників ефективності управління маркетинговою діяльністю підприємства, зокрема, показників ефективності управління комунікаційною політикою. Представлено основні методолог
Ключевые слова: комунікації, інструмент управління, комунікаційна функція маркетингу, комунікаційний ефект, економічний ефект, обсяги реалізації, виручка від реалізації, прибуток, укладені угоди, витрати на комунікації.
Abstract. The work emphasizes the need to identify the indicators of the effectiveness of management of the marketing activities of the enterprise, in particular, indicators of the effectiveness of management of communication policy. The main methodological aspects
Keywords: communication, management tool, communication function of marketing, communication effect, economic effect, sales volume, sales proceeds, profit, concluded agreements, communication costs.