УДК 42 + 06
Исаева Елена Станиславовна,,,,,,
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ И ДАЛЬНЕЙШИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ РЕБРЕНДИНГА «РЖД»
Isaeva E.S.
ECONOMIC PRACTICABILITY AND FUTURE PROSPECTS OF “RZD” REBRANDING
Аннотация. В статье анализируются теоретические и практические вопросы ребрендинга как мощного фактора маркетингового обновления компании. Кроме значительных изменений, которые уже произошли в идеологии ОАО «РЖД» за последнее десятилетие, ребрендинг обладает потенци
Ключевые слова: бренд, ребрендинг, нематериальные активы, конкурентоспособность, рыночная стратегия
Abstract. The article analyzes theoretical and practical issues of rebranding as a mighty factor of the company’s marketing renovation. In addition to great changes which took place in the ideology of “RZD” within last decade, rebranding still possesses some potent
Keywords: brand, rebranding, a non-material asset, competitiveness, marketing strategy