УДК:005:658.84
Мартинюк І. А.
Основні положення концептуального підходу до ОІП
Запорізька державна інженерна академія
В сучасних умовах глобалізації економіки збільшується контактна аудиторія підприємств щодо бізнес-партнерів, органів державного та регіонального управління, місцевого самоврядування, споживачів. У зв’язку з цим у підприємств формується стійка потреба у формуванні привабливого іміджу, який сприятиме активізації не тільки інформаційних, але і економічних зв’язків, їх усталеності та підвищенню результативності. До того ж імідж підприємств виступає важливим фактором укріплення конкурентних позицій, сприяє успішності господарської діяльності у довгостроковій перспективі, що відбиватиметься на фінансово-економічних показниках діяльності, полегшуватиме впізнавання продукції підприємства на ринку.
Імідж зменшує замінність товарів, а значить, захищає підприємство від негативного впливу конкурентів і зміцнює позиції щодо товарів-замінників, полегшує доступ підприємства до ресурсів різного роду: фінансових, інформаційних, людських та інших .