Гладкий Н. А.
Роль корпоративной культуры в обеспечении эффективного управления и перехода к устойчивому развитию компании
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского
В статье показано влияние корпоративной культуры на устойчивость компании. Автор исходит из того, что гибкая корпоративная культура позволяет компании адаптироваться к изменениям внешней среды. Предложена модель измерения вклада корпоративной культуры в развитие компании.
Ключевые слова: устойчивое развитие, корпоративная культура, внутренний маркетинг, стратегический анализ, стратегическое управление
Для сохранения устойчивости своего положения компании должны использовать гибкие стратегии ведения бизнеса. Гибкость бизнес - стратегии предполагает адаптацию продукта, который выпускает компания, к изменениям предпочтений потребителей. Необходимость построения долгосрочных, стабильных отношений с целевыми потребителями заставляет компании проводить переоценку степени важности ресурсов компании. Традиционно большинство отечественных компаний уделяло основное внимание производственно-технологическим факторам. На конкурентном рынке уровни функциональности, качества и цен на продукты разных производителей практически неразличимы для потребителя.