Рейтинг пользователей: / 2
ХудшийЛучший 

Кожевникова С.Ю.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР НА ВЗАИМОСВЯЗАННЫХ СО СФЕРОЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ РЫНКАХ

Санкт-Петербургский государственный экономический  университет

Введение.

Методологически целесообразность реализации на практике рассматриваемой в данной работе концепции взаимодействия предпринимательских структур, осуществляющих хозяйственную деятельность во взаимосвязанных секторах экономики на микро- и мезоуровне российского пространства (в рамках сетевых образований предпринимательских структур и региональных систем), можно обосновать достижениями мировой экономической науки, с середины прошлого столетия последовательно продвигавшейся к разработке нового представления о формировании конкурентных отношений между контрагентами на рынке товаров (работ, услуг) на основе их взаимодействия (сотрудничества / кооперации) с целью обеспечения определенной синергии и возрастающей отдачи для экономики.

Определение научных подходов к получению эффекта синергии в экономическом пространстве восходит к разным течениям теоретической экономической мысли, отвечающим задачам постадийного развития общества в историческом контексте, т.е. учитывая действие на него социально-экономических, технико-технологических, экологических, социокультурных, политических факторов.


1. Методологические основы формирования конкурентных стратегий развития предпринимательских структур на основе концепции взаимодействия

Ещё в начале 50-х годов XX века в США появились исследования (в частности, Э.Макгарри, 1953) [1] в области развития традиционного маркетинга (в результате чего было предложено выделить новую важнейшую «контактную» функцию маркетинга, целью которой должно стать развитие сотрудничества и взаимозависимости участников рынка), а также обоснования так называемого «симбиотического» маркетинга (предполагающего целесообразность объединения ресурсов партнерских предпринимательских структур в целях обеспечения конкурентных преимуществ на конкурентных рынках), которые можно рассматривать в качестве источников зарождения новой концепции «маркетинга взаимоотношений» (RM от англ. RelationshipMarketing), согласно которой долгосрочные взаимоотношения между предпринимательскими структурами отныне становятся приоритетными, так как дают возможность создавать конкурентные преимущества. Cам термин RM впервые был предложен в 1983 г. в работе Л.Берри по маркетингу сферы услуг [2]. Затем в рамках предметной области «отношенческого» маркетинга появился целый ряд работ Хагга и Йохансона (1982), Хаммарквиста (1982), Маттссона (1985), Форда (1986), Турнбулла и Валла (1986), Торелли (1986), Андерсона и Хаканссона (1995) и др.,включая и представителей российской научной школы маркетинговой концепции управления (Багиев, 2011; Третьяк, 2006; Будрин, Божук, 2010 и др.) [3, 4, 5].

ЧИТАТЬ ВЕСЬ ТЕКСТ >>>

 
������ �����������
pagerank checker