Рейтинг пользователей: / 1
ХудшийЛучший 

УДК: 339.138:004.738.5

Матвій І.Є., Кулиняк І.Я.

Реклама в системі маркетингу соціальних мереж

Національний університет “Львівська політехніка”

 

Досліджено особливості реклами в системі маркетингу соціальних мереж та форми її поширення.

Ключові слова: реклама, соціальна мережа, контекстна реклама, банерна реклама, брендові додатки.

The features of advertising in the marketing system of social networks and the forms of distribution are researched.

Key words: advertising, social network, context advertising, banner advertising, brand additions.

В умовах активної інформатизації суспільства, досить швидко розвиваються соціальні мережі, набуваючи все більшої популярності серед різних категорій населення. Це створює основу для активного використання соціальних мереж організаціями в комерційних цілях та формує велику аудиторію, серед якої можна проводити маркетингові заходи та просувати свою продукцію чи послуги.

На даний час в Інтернеті діє більше 1000 соціальних мереж. Найвідомішими і найпопулярнішими є MySpace, Facebook, LinkedIn і Twitter, в УАнеті – “ВКонтакті” та Однокласники.

Згідно з прогнозом американського Інтернет-видання "eMarketer", у 2012 р. у США очікується зростання частки рекламних доларів, що будуть спрямовані в соціальні мережі, до 12,1 %. А у глобальних масштабах з майже 69 млрд. дол. США, які рекламодавці в усьому світі витратять на Інтернет-рекламу в 2011 р., 8,7 % потрапить у соціальні мережі, тоді як в 2012 р. ця цифра зросте до 10,2 % (79 млрд. дол. США). До 2012 р. на ринки за межами США буде припадати більше половини видатків на рекламу в соціальних мережах. Ця зміна буде пов'язана із збільшенням глобальної присутності Facebook і покращенням монетизації на ринках, що розвиваються [1].

До 2015 р. видатки місцевих рекламодавців зростуть до 7,7 млрд. дол.США Лідерство утримуватиме компанія Facebook. Фахівці відзначають високу ефективність реклами у цьому ресурсі та подібних до Facebook завдяки гнучкій можливості вибору цільової аудиторії [2].

У соціальних мережах рекламу можна поширювати такими формами [3, с. 377-379]:

Контекстна реклама – це текстове або графічне оголошення на Інтернет-сторінках відповідно до тексту на сайті, або відповідно до пошукового запиту змісту.

Банерна реклама розміщення прямокутників різних розмірів на найкращих місцях Інтернет-сторінки. Вони, як правило, містять зображення (часто – анімації) та надписи інтригуючого змісту, що переконують “клікнути” на них мишкою, та є гіперпосиланням на рекламований сайт.

Реклама в додатках. За допомогою рекламних додатків рекламодавець може забезпечити інтерактивне просування свого бренду серед користувачів соціальної мережі. Найбільш простим прикладом рекламних додатків можуть бути брендові міні-ігри або додатки-питання, які дозволяють встановити зворотній зв’язок із клієнтами.

Брендові додатки. Соціальні мережі надають розробникам і рекламодавцям можливість тимчасового брендування додатків (розміщення додаткових опцій і рекламної інформації в існуючих додатках). Найбільш поширений приклад такого брендування – включення віртуальної продукції рекламодавця в популярні ігри, однак можливості на цьому не обмежуються.

Додатки можуть служити як елемент вірусної реклами. Вірусний маркетинг заснований на цікавій психотехнології, суть якої полягає в тому, що є такі види інформації, які буквально “примушують” людину ділитися нею з іншими. Люди пересилають один одному кумедний брендовий додаток або посилання і виходить, що вірусна реклама розповсюджується самостійно, від людини до людини, без додаткових затрат з боку рекламодавця [4, с. 72].

Рекламні групи являють собою сукупність користувачів соціальної мережі, які в межах даного акаунту цієї рекламної групи отримують інформацію про рекламний продукт.

Рекламні акаунти – це ті ж профілі користувачів, але оформлені від імені або організації, яка себе рекламує, або від імені фізичної особи-рекламодавця.

Основними перевагами розміщення реклами в соціальних мережах є: орієнтація на кінцевого споживача, висока результативність, дешевизна розміщення рекламного повідомлення та його розповсюдження, масовість, вірусність, швидкий зворотний зв’язок з цільовою аудиторією, оперативність поширення і отримання інфор­мації, інтерактивність.

Отже, розміщення реклами в соціальних мережах має великий потенціал для розвитку. При ефективному використанні цього інструменту маркетингової діяльності, організації можуть досягти значних конкурентних переваг у порівнянні з традиційними формами просування продукції.

 

Література:

1. Витрати на рекламу в соціальних мережах в 2011 році сягнуть майже $ 6 млрд.[Електронний ресурс] – Режим доступу: http://analitic.ub.ua/1055--.html.

2.  Ринок реклами в соціальних мережах щороку до 2015-го зростатиме на третину [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://provolyn.com/world_news/5524-42~rynok-reklamy-v-socialnykh.html.

3. Матвій І.Є. Особливості реклами в соціальній мережі “ВКонтакті” (Vkontakte.ru) / І.Є. Матвій, І.Я. Кулиняк // Вісник НУ “Львівська політехніка”: Маркетинг та логістика. – Львів, 2010. – № 690. – С. 375-380.

4. Ковальчук С.В. Вірусний маркетинг – ліки від кризи / С.В. Ковальчук, О.С. Тябіна // Вісник Хмельницького національного університету. – 2008. – № 6, Т. 3. – С. 72-75.

 
КОНФЕРЕНЦИЯ:
  • "Современные проблемы и пути их решения в науке, транспорте, производстве и образовании'2011"
  • Дата: Октябрь 2011 года
  • Проведение: www.sworld.com.ua
  • Рабочие языки: Украинский, Русский, Английский.
  • Председатель: Доктор технических наук, проф.Шибаев А.Г.
  • Тех.менеджмент: к.т.н. Куприенко С.В., Федорова А.Д.

ОПУБЛИКОВАНО В:
  • Сборник научных трудов SWorld по материалам международной научно-практической конференции.